9月16日上午,《新华·仙游仙作产业发展指数报告(2020年第2季度)》正式发布。报告从产业、品牌、潜力三个视角,对仙作产业的发展规模、质量效益、品牌知名度、品牌公信度、发展潜力等方面进行评估,综合反映仙作产业发展水平,旨在为主管部门、生产者、交易商、投资者等市场参与各方提供决策参考,引领仙作产业创新,助力仙作产业高质量发展。

2019年,仙作产业经过创新发展,呈现出持续上升的较好态势。2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情,使得仙作产业受到了很大影响。二季度以来,仙游县委、县政府在做好新冠疫情防控的同时,想方设法推动工艺美术企业加快复工复产。紧扣“数字经济”和“品牌强国”战略,围绕“打造成千亿产业集群、全球工艺美术行业第一品牌”目标,全力推进工艺美术产业融合创新发展,推动仙游工艺美术产业走向大众化、国际化、智能化、规范化。

指数评价结果显示,新华·仙游仙作产业发展指数,2019年以来持续上升的态势虽在2020年第1季度受到了影响,但在2020年第2季度指数迅速回升至2018年以来十个点位中的第二高点,仅次于2019年第4季度的水平。影响总指数的三个因素,仙作产业实力指数回升,仙作品牌影响力指数不断提升,仙作发展潜力指数达到基期(2018年第1季度)以来的最高点。

从分项指数来看,由于新冠肺炎疫情的爆发,仙作产业在艰难中前行,一季度产业实力指数走低。面对这种局面,仙游县委、县政府积极开展复工复产,扩宽线上销售渠道,二季度产业实力有所恢复,但整体上仍处于缓慢回升状态。构成产业实力的重要因素——产业规模和产业效益两个指标,均已显现回升态势。其中,产业规模基本恢复到去年同期水平,产业效益也接近恢复到去年同期水平。

仙作品牌影响力指数不断提升。仙作品牌影响力指数在过去两年得到逐渐提升,特别是在2019年第4季度提升显著,成为2018年以来的最高点。2020年初发生的疫情以及周期性因素的共同作用,使得品牌影响力指数从高点下滑。进入2020年二季度,防疫工作常态化下,企业复工复产,恢复正常生产经营活动。电商合作,通过“直播带货”、“我为仙作代言”等方式,使仙作品牌再次活跃在人们眼前。线下品牌推广限制的逐步放开,人们对于仙作品牌的关注度回升。品牌影响力指数2020年第2季度报119.99点,较第1季度环比增长13.9%,较2019年、2018年同期分别增长9.2%、14.6%,成为仅次于2019年第4季度137.07点、2018年第4季度128.81点的第三个较高水平。

仙作发展潜力指数创历史新高。仙作发展潜力指数在经历了2018年、2019年两年的持续快速增长后,受疫情影响于今年一季度出现回落。进入二季度以来,仙游县委、县政府积极开展金融精准帮扶,深耕线上市场,融资能力大幅改善,合作电商线上门店数量迅猛增加,仙作发展潜力指数迅速回升,超越2019年第4季度(150.99点)3.49点,达到基期以来的新峰值,较上季度、去年同期分别增长了16.2%、16.8%。具体来说,创新潜力指数在上季度经历大幅跌落后于本季度反弹,环比增长11.2%,由于疫情管控虽已部分放开,但尚未完全放开,部分聚集性活动仍无法完全开展,创新性举措在一定程度上受到抑制,创新潜力指数仍未恢复至疫情前水平;各种复工复产的政策扶持以及社会各方面的努力进取产生了积极效果,今年第2季度电商数量增加、融资能力的提高,使得市场潜力指数和发展质量指数保持住了上升的势头,均达到了基期以来的最好水平。

工业和信息化部工业文化发展中心政策规划部副主任、副研究员付向核认为,新华·仙游仙作产业发展指数是评估、监测、引领仙作产业发展新阶段的晴雨表和风向标,指数评价体系综合反映了仙作产业发展现状、品牌影响力水平及产业未来发展的潜力。自连续发布以来,指数体系不断完善,内涵更加丰富清晰,充分体现了仙游的禀赋优势、区域文化和特色元素,对于激发仙游创新创业活力、促进仙作产业区域品牌建设、赋能仙作产业高质量发展有重要意义。2020年第2季度,仙游工艺企业加快复工复产,相较于第1季度行业受到疫情因素的明显不利影响,第2季度指数迅速回升至2018 年以来的较高水平,产业实现稳步复苏。这充分体现了近年来仙游县委、县政府统筹引导、多元主体协同发力下,仙作产业发展的厚实基础、强大韧性和巨大潜力。精准施策下的产业平台效应逐步显现,高质量发展的文化软支撑更加有力,产业集群数字化赋能水平不断提升。

中国木材与木制品流通协会红木流通专业委员会秘书长汪立禹表示,新华·仙游仙作产业发展指数的作用之一,就是及早发现在亮眼数据背后隐藏的影响未来发展的潜在障碍,建议:一,除了技工和各类营销人员外,高端管理类人才的培养非常重要。二,继续坚定地走符合新渠道发展规律的道路。三,品牌认知易,扎根难。品牌认知相对容易,从认知到购买的转化,需要消费者认同品牌内核中那些差异元素,需要把这种差异背后的故事和文化扎根于消费者心里,用这种差异围筑起自己专属市场的高墙。

据悉,福建仙游是我国中高端古典工艺家具产业基地,被称为“中国古典工艺家具之都”“世界中式古典家具之都”。2020年,仙作产业将紧扣“数字经济”和“品牌强国”战略,抓住先进信息技术和高端品牌建设平台,开拓国际市场和国内面向大众的消费市场,进一步引领仙作产业向前发展。

自去年10月“仙作”入选“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”以来,新华社民族品牌工程办公室与新华社中国经济信息社已成功发布了三期《新华·仙游仙作产业发展指数报告》,填补了古典工艺家具产业量化分析的空白。指数从产业实力、品牌影响力、发展潜力三个维度构建评价模型,运用统计调查数据与大数据分析相结合的方式,全面展现仙作产业发展水平及变化趋势,有利于引领仙作产业创新、激发传统产业新活力,加强国内与国外两个市场的话语权,助力仙作产业高质量发展。